本文信息來源: 南方日報 (廣州) 南方日報記者:向雨航
在‘互聯網+’時代，醫藥B2B就像一座尚未開采的金礦。”國裕醫藥在線CEO張小洋說。
日前，國裕醫藥在線專業版以及國裕掌上寶正式發布。專業版本主要針對醫藥集體采購用戶，用戶抱團取暖，通過集體議價的方式，降低藥品成本。業內人士表示，隨著處方藥放開等政策的落地，特別是醫藥分開和電子病歷等的推進，醫藥電商將會真正爆發，傳統醫藥批發采購也將實現大變革。 南方日報記者 向雨航
1.3個月醫藥電商平臺交易額突破1000萬
從8月30日上線，國裕醫藥在線的上下游客戶已有2000多家，上線的產品有1.7萬多種，品種包括處方藥、OTC、醫療器械、智能設備、醫療耗材以及計生用品等。交易額已突破1000萬元。
“在醫藥市場上，傳統的批發弊端很多，國內大小醫藥批發公司有近2萬家，批發環節錯綜復雜，層層加價和利益分配，藥品價格虛高。”國裕醫藥在線CEO張小洋說。所以，降低藥品價格的關鍵在于減少批發流轉環節，而通過醫藥電商B2B平臺，就可實現從廠商直接到終端藥店，或者醫院，縮減中間層層流通環節。
“醫藥電商渠道貨比三家的采購模式，順應年輕一輩采購商不喜歡砍價，直接比價下單的采購習慣，省去了跟幾十家供貨商去磨嘴皮子。同時，通過網絡直接下采購訂單更加便捷。”深圳萬特聯藥業董事長連奕波認為，醫藥電商B2B是未來醫藥采購的發展趨勢。
對中間環節的削減就是對傳統醫藥利益鏈條的沖擊。雖然國裕醫藥在線已與全國30多家大型醫藥公司深度合作，建立采購基金，包銷熱銷醫藥產品，獨占價格優勢，但并不涵蓋所有產品范圍，電商平臺作為采購商的主力渠道，短期內并不能完全替代所有的傳統采購渠道。目前階段，電商平臺與傳統醫藥采購企業仍在博弈。“其實所有的銷售，不一定非以價格降低作為一個衡量點，而是整個采購環節成本的降低。”張小洋說。
互聯網帶來的不只是一個工具或者手段，而是一種新型的經營理念和思維模式。“現在還有很多傳統醫藥批發企業都覺得醫藥電商是個‘坑’，除了砸錢不會有其他收益，所以還很抗拒醫藥電商。”張小洋說，還有一些傳統醫藥企業想轉型，但大多的思路也不過是開一個網上藥店，這種單純的線下到線上的平臺轉換會很快遇到瓶頸。
真正的傳統醫藥企業“互聯網＋”，并非如此簡單。“從深層次來講，‘互聯網+傳統醫藥’里面涉及到技術研發、數據分析、網絡、平臺，更主要的是融合了新的互聯網思維的運營模式，涉及到了基于互聯網的金融服務、物流倉儲服務、線上營銷服務。”張小洋說，這些都不是一個單一的生產制造型企業所能全部完成的。而第三方醫藥聯網采購平臺，可以提供更為靈活的運作方式，服務終端藥店進行集中議價采購，幫助傳統醫藥批發企業解決面臨的倉儲、物流、營銷、資金周轉等難題，使得在線交易變得更順暢。
在第十屆健康與發展中山論壇期間，國裕醫藥在線專業版以及國裕掌上寶正式發布。專業版通過抱團取暖，集體議價的方式，藥品價格壓縮的空間也更大。據了解，在11月份，專業版在成都試點以后，交易流水達到了600萬元。
2.B2B比B2C的市場空間更大
艾瑞統計數據顯示，中國醫藥流通行業2014年銷售總額達到15021億元，較2013年的13036億元增長15個百分點，2015年上半年銷售總額為8410億元，比上年同期增長12.4%，增幅回落1.7個百分點。中國醫藥流通行業整體保持持續增長的態勢。
“從整個醫藥流通行業的發展上來說，2015年通過互聯網做銷售的，大概達到160億元，這跟1.5萬億元的醫藥市場來說，只有1%的比例，這說明我國互聯網醫藥電商市場未來空間非常大。”張小洋說。在美國，醫藥電商的比例是35%，“也就是它所有基于藥品的批發采購，35%是通過互聯網完成的。”從我國互聯網醫藥電商市場來看，未來空間還非常大。
醫藥電商主要有B2B和B2C兩種運營模式，其中B2B主要分為政府主導的B2B采購平臺和藥企B2B。B2C分為自營式和平臺式，B2C的主力在平臺式B2C，如天貓醫藥館、京東醫藥業務等。目前醫藥電商藥品O2O服務仍在探索中，在基礎架構和業務探索方面走得較快的是阿里健康，如在河北石家莊的試點，但好藥師、康愛多等醫藥電商代表企業、北京快方科技有限公司等專業藥品O2O服務企業也在展開迅猛攻勢。
近兩年來，醫藥電商牌照井噴，以及政策利好、資本關注的大環境讓醫藥B2C電商飛速發展。截至今年7月，我國獲得醫藥網上交易資格證書的企業為442家，絕大多數為營運B2C業務的C照。網上藥店329家，現階段獲得網上交易資格證書的企業和中國網上藥店數量不斷增加，在經過初期快速增長后，現階段增速放緩，目前行業內參與者眾多，市場競爭加劇。
盡管B2C平臺很火爆，但是線上交易的規模占藥品批發市場總金額比例仍然不高。而B2C的交易主要以醫療器械、OTC藥品、計生用品、保健用品、醫療服務等品種為主。“醫藥B2C市場已成紅海，而醫藥電商B2B才開始探索。”張小洋說。調查統計顯示，2015年上半年B2B占銷售額比重為90%，是整個醫藥電商中的銷售主體，但集中在政府主導的B2B采購平臺和少數藥企手中。誘人的市場份額讓國裕醫藥在線等企業加緊對B2B市場的探索。
目前醫藥電商B2B平臺主要有兩種，一種是企業類醫藥B2B平臺，主要是指醫藥生產企業主導開發的電子商務類平臺，平臺主要參與者是藥品生產企業和藥品經營企業。另一種是第三方的醫藥B2B平臺。“未來就是真正的第三方醫藥及器械類B2B這個批發采購平臺更有市場空間。”張小洋說。企業類醫藥B2B電商平臺的主要收入來源是交易中介服務收費、廣告費、物流配送等，但因該平臺參與主體少，主要是生產企業自家的產品，品種相對少，因此平臺規模普遍較小。而第三方醫藥B2B電商平臺的上游廠商相對來說比較多，產品也會比較豐富。
3.靠傭金盈利謀出路
醫藥電商的數量在增長，但盈利模式還在探索。張小洋透露，國裕醫藥在線盈利模式主要有兩種，一是收取交易傭金，二是配套增值服務。
“我們現在設定比例是，每筆交易額收取傭金比例是一到兩個點，按照平均1.5%算的話，1000萬元是賺不了多少錢的，只有做大交易額，平臺才有生存空間。”張小洋表示。因此，國裕醫藥在線設定的目標是，明年的交易額突破10個億，2017年達到100個億。那時候，交易傭金收費可以達到1.5個億，“再加其他就可達到2個億左右的利潤，平臺也可以實現自負盈虧。”配套的增值服務包括網絡廣告、資訊專題、展會業務等，隨著平臺的發展，未來還可能會包括金融服務、物流服務等。
“主要的收益肯定是交易傭金。”張小洋說，企業盈利中，交易傭金跟增值服務的比例是二比八，也就80%的盈利將是靠交易傭金數，20%靠增值服務營收。目前，國裕醫藥在線還處在平臺建設和推廣期，2015年—2016年平臺都為企業和采購商提供免費推廣服務，兩年不收取傭金。“藥品批發就是只要你的業務能做到一定程度，客戶群體穩定以后，收益相對來說是穩定的。”張小洋說，于是，平臺先期主要是培養客戶習慣，然后做口碑和市場推廣，豐富平臺的能力，“等用戶在平臺上沉淀下來，使用習慣形成了，再逐步去做主營業務和增值服務。
不過，目前醫藥電商的發展，受到網售處方藥、個人醫保網上支付、電子病歷等政策的影響。2014年5月，國家食藥局頒布了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》，這個征求意見稿，最核心的內容就是處方藥允許網售。然而，一年多的時間過去了，該新規仍未能落地。
目前我國醫藥電商市場沒有爆發出來，究其原因，主要是因為醫藥本身的特殊性，政府對于處方藥銷售的監管較為謹慎。“天貓醫藥館上賣的東西，都是非處方藥，或者是營養品、保健品。”張小洋說，事實上，處方藥占據整個兩萬多億醫藥市場近80%，也就是一萬六七千億是處方藥市場，但是現在這個市場不允許進行網售。處方藥的放開，同時需要電子病歷的推進，允許電子病歷院外使用，這樣就可以在線上購買處方藥了。此外，在醫保支付方面，醫保結算仍無法與醫藥電商進行掛鉤，會限制部分消費者的醫藥線上消費。
在整個藥品銷售終端，80%的藥品是在公立醫院藥房銷售的，只有20%左右在連鎖藥房、單體藥房銷售。其中80%是處方藥，只有20%是OTC及其他的藥品，而在可銷售的20%比例里面，90%是用醫保的，只有10%是自費的。因此，一旦處方藥網售、醫保網上支付政策落地，將推動醫藥電商快速擴容，醫藥電商將迎來爆發式的增長。
|
